ユニクロ
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ユニクロの歴史 |
株式会社ユニクロは、日本国内でＵＮＩＱＬＯ（ユニクロ）の店名で カジュアル衣料品の生産販売を一括して展開する企業です。 ユニクロはメンズショップＯＳの名称で男性向け衣料品を取り扱っていた小郡商事が ユニーク・クロージング・ウエアハウスを開いたのがユニクロの始まりです。 ユニクロは典型的な効外型の洋品店で、そのイメージを一新して 圧倒的な低価格と、強烈なブランドイメージで爆発的な人気です。 Ｗｅｂ関連では、楽天を始めとして、オンラインショッピングが 今までにない新しいビジネスモデルで話題を呼びました。 停滞していた景気と、無意識にセーブしていた消費欲の矛盾が認められて世間を明るくしました。 しかし２００１年にＩＴ関連を筆頭に、株価が暴落してしまいます。 そのため、著名なＥコマース企業のアマゾンも従業員の１５％にあたる １４００人を解雇する状況になりました。 一方ユニクロも、ブレイクしていたフリースのカラーバリエーションを増やすにとどまり どんよりとした日々が続いていきます。 しかしユニクロが成功した大きな要因としてはある一定のクオリティを保つための商品開発を 徹底して行いそこに、見えない価値として強烈なブランドイメージを付加させた事です。 ユニクロは価格設定もズバ抜けていましたが、デフレ傾向にある現在では ただ安いだけでは、勝因にはならなかったでしょう。 値段が安くても、決して小さく見せない商品開発と、シンプルながらも 魅力を感じさせるイメージ戦略が、ユニクロのヒットの要因として挙げられます。 ユニクロの当初の略称は「ＵＮＩ−ＣＬＯ」でした。 １９８８年、香港に現地法人を設立した際、会社登記の書類に略称の「ＵＮＩ−ＣＬＯ」を「ＵＮＩ−ＱＬＯ」と 書き間違えて登録してしまった事をきっかけに、そのまま商標が採用されました。 広島のユニクロ１号店は現在はなく、開店以来一貫してワインレッドを シンボルカラーとした白抜きのロゴタイプを用いています。 またこれとは別に、男女が手を繋いだシルエットをモチーフとしたシンボルマークが存在しました。 最近になって、ファーストリテイリングは衣料品の製造、小売に関する営業を会社分割によって、 ゴルフ練習場を経営していた完全子会社のサンロード株式会社に承継させて、 特株会社制に移行しました。 その日、サンロードは社名をユニクロに変更しました。 ユニクロは今までに比べて、ＣＭ頻度が高くなっています。 ＣＭ戦略に対しては、以前よりもブランド広報として注力しているとの事です。 また２００６年９月からは「ＵＮＩＱＬＯ ｍｉＸ（ユニクロ・ミックス）」と題して デザイナーズ・インビテーション・プロジェクト （世界各国の著名デザイナーを加えたコラボレーション）で注目を集めています。 ユニクロは元々、ナチュラルブランド衣料品の小売店でした。 アメリカンスタイルの倉庫風の建物内に、クラシックな映画ポスターや 有名スターのポートレイトを展示した、特徴的な店舗を全国に展開します。 また、中国に優良な工場を持って、低価格で調達するモデルを構築。 その点は前から業界筋の間でも知られていました。 ユニクロは１９９７年から、アメリカの衣料品小売店であるＧＡＰをモデルとした 製造型小売業へ事業転換の準備に入っています。 経済の状況に合った低価格、高品質商品の展開、また広告代理店とも提携して 明確なメッセージを発信しました。 この事が奏功してユニクロは売上、経常利益がピークに達して余勢を駆ってイギリスへ進出しました。 しかしユニクロは２００２年から、国内では在庫が急増してしまいます。 イギリスでの業績も振るわず、利益が大きく落ち込みます。 その後、セオリー・ナショナル・スタンダードといった国内外のブランドの買収や ファッション雑誌とのコラボレーション商品の開発を急ぎます。 外部デザイナーなどの提携等のテコ入れが行われて２００４年には業績が上がりました。 この時、藤原紀香などの有名タレントが起用されていました。 東アジアでは、中国上海市に出店し、２００５年９月には香港に そしてロッテとの合併で韓国ソウル市にも出店しました。 そして、靴のワンゾーンを三菱商事などから買収しました。 またユニクロは、長野オリンピックを始め、ソルトレークシティオリンピック、アテネオリンピックと 数々のオリンピックの開会式や移動用の日本代表公式ユニフォームを提供しました。 またユニクロは、サッカーＪ２ザスパ草津にも、ユニフォーム提供して 企業主体のボランティア活動を推進しています。 ユニクロは、全ての製品を自分達の手で企画開発して、生産を管理して 流通から販売までを一貫して行っています。 そうする事で、ユニクロは様々なコストを抑え、品質の良いものを出来る限り安くする事が出来ます。 そしてその時、価格のために品質を犠牲にする事はないとユニクロは言っています。 |
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